2020年上半年已經(jīng)過(guò)去，在突遇疫情黑天鵝事件的情況下，全世界人民的人身安全都受到嚴重威脅，經(jīng)濟也遭到沉重打擊，疫情肆虐，生產(chǎn)停滯，我國第一季度國家統計局的GDP數據，同比去年一季度下降了6.8%，家居行業(yè)受宏觀(guān)經(jīng)濟影響，上半年，行業(yè)累計銷(xiāo)售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國建材家居景氣指數(BHI)為83.85，環(huán)比下降5.28點(diǎn)，同比下降17.69點(diǎn)。

年初受疫情影響，全國建材家居市場(chǎng)銷(xiāo)售基本停滯，2月份，BHI跌至歷年來(lái)同期最低水平。3月份，在中央和各地供需兩端政策調控效應下，復工復產(chǎn)情況的明顯加快，前期積壓的建材家居消費需求逐步顯現，市場(chǎng)開(kāi)始復蘇，BHI開(kāi)始反彈。4、5月份持續上升，“五一”迎來(lái)小高峰后，隨著(zhù)梅雨季節的來(lái)臨，BHI小幅度下降，但總體與去年同期差距仍在持續收窄，市場(chǎng)復蘇步伐逐步加快。

線(xiàn)上直播成為潮流

上半年疫情之下，消費者生活的改變，使消費方式也隨之變化，線(xiàn)上消費大幅度增加，作為線(xiàn)下依賴(lài)度過(guò)大的家居行業(yè)，也不得不重新思考定位，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，開(kāi)始嘗試短平快的直播帶貨、小視頻等社交營(yíng)銷(xiāo)。不得不說(shuō)，直播帶貨的方式，確實(shí)讓家居行業(yè)看到了新的轉折點(diǎn)和希望。

但是，直播作為近年來(lái)興起的營(yíng)銷(xiāo)模式，更多的是一種新鮮感，吸引用戶(hù)的更多是主播本人，而不是產(chǎn)品本身，靠“人”帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的方式，短時(shí)間內或許有所提升，但是，在沒(méi)有新的互動(dòng)玩法出現以前，時(shí)間一長(cháng)，用戶(hù)新鮮感就會(huì )降低。

疫情得到控制后，經(jīng)濟逐步復蘇。家居行業(yè)本身低頻次和注重體驗感的兩個(gè)特性，也注定不能過(guò)度依賴(lài)線(xiàn)上，轉型線(xiàn)上是時(shí)代發(fā)展下的必經(jīng)之路，但是線(xiàn)下門(mén)店，體驗也是必不可少的兩個(gè)方面，要想向數字化轉型，走向線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，也需要長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)與規劃，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合發(fā)展，才是長(cháng)久之道。

“宅經(jīng)濟”時(shí)代來(lái)臨

疫情的影響讓消費者群體減少了不少不必要的活動(dòng)，居家時(shí)間增長(cháng)，以往快節奏生活，突然變緩。消費者對生活質(zhì)量的追求開(kāi)始轉變，這很有可能導致一個(gè)時(shí)間分配和經(jīng)濟調整的變化，環(huán)保、綠色、潔凈、抗菌、康養型建材等家居產(chǎn)品，會(huì )成為消費者們的新需求。

但疫情不是催生“宅經(jīng)濟”的起點(diǎn)，快節奏生產(chǎn)生活之下，孤獨成為大部分人的現狀，“宅”早就成為了一部分人的生活常態(tài)，宅的舒適，宅的便捷已成為一些家居消費者的追求，智能化家居也因運而生，疫情更是催化了“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，對于智能化家居的需求點(diǎn)變化增長(cháng)，家居行業(yè)的消費方向也隨之改變，這對于一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著(zhù)轉型和淘汰，是否具有足夠的耐心和積極性實(shí)施商業(yè)轉化和消費落地，成為家居企業(yè)難點(diǎn)。

“高定”、“整裝”等熱詞的頻出

房流量趨穩，存量房時(shí)代的到來(lái)，精裝房占比的持續提升，都為家裝渠道、局部翻新市場(chǎng)帶來(lái)崛起，整裝一體化的出現，既滿(mǎn)足了用戶(hù)需求，也滿(mǎn)足了裝企自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。無(wú)論是消費者本身的訴求變化，還是行業(yè)外在的變化，都為整裝發(fā)展提供了發(fā)展的大環(huán)境。

“高定”一詞家居行業(yè)從業(yè)者們并不陌生，早在2016年就有不少企業(yè)提出了這個(gè)概念，近幾年來(lái)，也陸續有企業(yè)推出“高定”產(chǎn)品，2020年12月，廣州中居聯(lián)將舉辦第一屆高定家居品牌展會(huì )，不難預測，“高端定制”即將出現在家居行業(yè)的熱榜之上。

但“高定”一詞概念尚不清晰，消費者認知模糊，利益驅使之下“高定”能否堅持原有特性，尚未明確，只有通過(guò)品牌打造搶占消費者認知、獲取人心，才是“高定”家居堅持發(fā)展方向的保證!

伴隨著(zhù)疫情形勢的逐步好轉，2020下半年，家居行業(yè)的復蘇也將進(jìn)入加速期，市場(chǎng)競爭也會(huì )越來(lái)越激烈，家居企業(yè)要理性看待市場(chǎng)變化，做好備戰準備，迎接挑戰，抓住機遇，尋找新的突破!